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电子烟市场环境,电子烟市场环境分析

电子烟价格 2022年09月23日 08:34 10 dianziyan

电子烟市场环境发生变化,监管政策不断出台,行业竞争加剧,公司面临较大的经营压力。同时,随着电子烟产品质量问题频发,消费者对电子烟安全性的担忧也日益增加。为此,公司积极开展相关技术研发,加大市场推广力度,不断提升产品质量和服务水平,努力实现公司可持续发展。截至2020年年6月30日,公司拥有专利数量为76项,其中发明专利占比超过50%。

一、在国内,目前电子烟行业有没有市场?

优质答案1:

电子烟有没有市场,这个本着谨慎全面的原则,主要是分几个板块进行分析,一是我国的行业政策的实施力度,二是行业发展现状,处于哪个发展阶段,三是市场需求和未来的发展空间,这个市场在未来是否具有发展空间,四是在这个市场上的细分产品,哪些产品更加具有竞争优势。只有通过这些分析才能作为分析这个行业是否具有市场。

一、什么是电子烟?

电子烟属于新型烟草的一种,目前的主流品类主要是蒸汽式电子烟和加热不燃烧电子烟(HNB)两种类型。

二、行业监管和促进政策

1、对于传统烟草,国家的控烟力度不断加码,政策日趋严格,多个城市出台无烟立法,限制在公共场所吸烟,并加大相应的查处力度。

2、蒸汽式的电子烟分类主要按照是否含有尼古丁进行分类。在国内,目前蒸汽电子烟烟油的监管标准仍处于空缺状态,国家标准化管理委员会网站显示,我国的电子烟强制性国家标准已进入批准阶段,预计19年年内有望出台。

根据国际电子烟市场比较成熟国家的监管政策来看,生产蒸汽电子烟可能需具有相关资质,因此中烟规范生产销售的企业具有发展前景和具有较低的政策风险。

蒸汽式电子烟烟油和烟具不适合分开生产,因此未来在生产环节或需要中烟授予许可。加热不燃烧的烟弹和烟具虽然可以分开生产,烟具不属于中烟管理,但考虑到二者的适配性,与中烟合作的厂商所生产设备可提供更好的使用体验。

三、市场发展现状和未来发展空间

1、我国市场处于空白阶段,发展空间广阔

我国的吸烟人数占全球总吸烟人数的1/3,但是电子烟的市场规模仅为全球市场份额的不到5%的比例。电子烟的渗透率和美国、英国的5.48%和9.50%相比,我国的电子烟渗透率仅仅为0.32%。如果按照英国的电子烟市场规模测算,我国的电子烟市场规模将达到200亿美元。

2、从国际成熟市场看发展特点

封闭式雾化烟是未来雾化电子烟主要的发展方向:可自行添加烟油的传统开放式雾化烟增长动力不足。相比于开放式的封闭是雾化烟,有一次性小烟、换弹式的方式,这类产品近几年发展快速,是未来电子烟产业发展的主要方向。

3、我国电子烟市场特点

雾化烟格局分散。HNB归烟草专卖局管制,其发展由中烟引导,

4、我国电子烟产业发展存在的问题

(1)行业整体发展缓慢,鱼龙混杂,产品的安全性受到公众的质疑。

(2)传统雾化烟的替烟效果差;(3)加热不燃烧尚未开放销售;(4)缺少龙头企业。

四、未来发展的技术趋势

1、蒸汽式电子烟

蒸汽式电子模仿传统香烟,电流通过发热丝加热烟液发生企划产生蒸汽,烟雾化烟油达到吸烟的效果。全球电子烟市场规模已突破百亿美元。

组成结构:储油区、雾化区以及控制区,控制区主要是电池和电路。

烟油成分:丙二醇、丙三醇、香料、尼古丁。

封闭式烟油系统更大可能性成为雾化蒸汽电子烟的主流趋势。注油式开放电子烟的烟油需由消费者自行将烟油注入电子烟,烟油容易洒溅,使用不方便而且有安全隐患。换弹式或一次性小烟的封闭式烟油体统的电子烟,随着尼古丁盐的应用,逐渐占据市场。

2、加热不燃烧电子烟(HNB)

HNB通过特殊的加热源对烟弹中的烟丝进行加热,使其中的尼古丁及香味物质通过挥发产生烟气来满足吸烟者需求,在减害的同时还原口感,可大大降低烟卷温度同时还能缓解多种香味造成的伤害。

结构组成:含有烟草的烟弹,加热功能的烟具以及充电器。

目前主流品来是2014年菲莫国际退出的IQOS,采用低温店加热烟弹中的烟草,口感更加贴近真烟,而且大大减少了有害物的释放,受到市场的青睐。IQOS在加热不燃烧电子烟的专利布局占到70%。而且这个领域的专利壁垒较高,对我国的烟企的研发造成很大的挑战,需在其布局较少的领域争取一席,比如在清洁元件、烟支提取、电源管理、提高加热效率等方面进行技术突破。

五、从上下游产业链分析投资机会

1、上游:HNB的加热部件存在的缺点为片状加热的陶瓷加热片加热区域有限,部分烟草不能充分加热且取出烟草时容易断裂损坏;针状加热容易过热且不够稳定;环状容易产生烟弹卷纸烧焦气味。这个方面就有较高的技术壁垒,未来具有高技术含量的陶瓷加热片的原材料供应商将具有较强的竞争力。

2、下游:和传统烟草以线下销售不同,目前电子烟的销售主要为线上销售,线上销售比例超八成,未来线下布局具有发展空间。

优质答案2:

世界上百分之九十的电子烟来自中国深圳,但很遗憾,中国市场对电子烟的了解确很无知。目前国内市场不算大,而且没有品牌效应(主要是因为大部分电子烟企业过分注重国外市场,比如电子烟大头“smok”,百分之九十五的市场在欧美)。像smok这样的电子烟公司在海外经营多年的品牌,在国内也不见得为人所知。当然,随着国内经济的快速发展,年轻消费一代的崛起,电子烟在国内的未来还是很客观的。毕竟中国有3.5亿的烟民呢!

二、你觉得电子烟行业将会如何发展?

优质答案1:

首先从吸烟的烟民角度,如果让一个吸了好多年的烟民换成电子烟,我想是一个艰难的过程,因为不用说换成电子烟,即使有时把香烟换一个牌子吸就是一个很困难的事,其实目前国内吸电子烟的烟民主要有两大类人群:

1、主要是认为吸烟不健康改成电子烟的。(个人研究认为电子烟也没有想象的那么健康)

2、有一部分人主要是认为好奇,简单尝试一下。最后还是继续抽上正常的烤烟或者混合型的烟。

现在主流的香烟比起电子烟来便携性也是一个很大的优点,就像时尚加油的打火机,用着用着不是没油了就是丢掉了,永远它不如一块钱一个的打火机用着便携和方便廉价。

综合来说,电子烟市场永远是一个小众的市场,不会有大的发展。

优质答案2:

电子烟只能作为一个新潮的事物看待,电子烟还是对身体有害的,随着现在人们对个人健康的重视,以及国家法规和媒体的宣传、电子烟的市场会越来越窄……

优质答案3:

电子烟这个行业没有多大前途,之前有报道过,电子烟有害健康,甚至比烟草危害还大。虽然抽烟的人很多,但电子烟市场并不多,我身边有些朋友试过电子烟,没几次就放弃了

三、铂德CMO为什么有底气说电子烟不是低门槛行业?

铂德CMO做出这样的表态是基于电子烟国家标准将在今年内正式发布这样一个政策背景。据《华夏时报》的报道,电子烟强制性国家标准已经审查完毕,今年年底之前将正式发布。国家政策的出台为电子烟行业提供了一个良好的发展环境,在这个新的环境中,电子烟行业有了标准,很多三无生产的小厂商将迅速被淘汰,企业之间的竞争也会回归到产品和服务本身,掌握核心技术和能满足用户需求的强者势必脱颖而出。铂德CMO之所以有底气指出电子烟不是低门槛行业,主要是基于自家在电子烟方面强大的技术实力。

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